Podle podnikatele Zbyňka Frolíka je pro úspěch firmy důležité, aby se její výrobky a služby staly „předmětem touhy“. Frolík, který je známý i pro svou účast v iniciativách, jako je Přímá volba poslanců nebo Matematika s chutí, je přesvědčen, že odpovědné chování se firmě vyplatí, protože pozitivně ovlivňuje „fenomén být předmětem touhy“. A jak v rozhovoru pro EurActiv zdůrazňuje, „firma, která má punc touhy, z toho může výrazně profitovat“.